5 月 20 日，迪士尼将在中国内地开出第一家直营商店，也是它全球最大的一家旗舰店。
这家从宣布消息到正式开业耗费 2 年时间的商店位于上海陆家嘴，毗邻东方明珠，站在东方明珠电视塔上俯瞰这家店，会看到一个米奇头像造型的花圃，夜晚建筑物的顶灯打开，同样也是一个米奇头像。
这家店占地约 1400 平方米，包括一个其他国家没有的户外广场。由于占据陆家嘴天桥一个独立的出口，算得上非常优厚的交通条件。陆家嘴客流以全国旅游观光型人流为主，“我们总是毗邻地标建筑，并且很巧，总是和苹果店开在一起。”迪士尼助理传讯经理徐晨告诉《好奇心日报》。
此前，中国人要迪士尼商店的商品只能靠海外代购，国内众多售卖迪士尼周边商品的，但它们均为授权经营，不能被叫做 Disney Store，正如不是所有出售苹果产品的商店都能被叫做 Apple Store 一样。
目前，迪士尼在美国有超过 200 家 Disney Store，在日本有超过 40 家，剩下的100 家分别分布在比利时、丹麦、法国、爱尔兰等地。
这个以“神奇”和“魔力”为主题的旗舰店将囊括所有迪士尼动画所讲述的故事，但是会着重突出当下最热门和历史上最经典的品类，比如现在热映的《复仇者联盟 2》以及各式各样的米奇、米妮和它们的朋友们。因为完全直营，迪士尼得以把虚拟世界的人物角色和实体的商品完整地结合起来，并且尽可能给你身临其境的体验。这些主题区域也会根据不同时期的宣传需要实时调整。
十几到二十多岁的年轻女性是上海迪士尼商店的主要目标群，这不仅是因为“小朋友无论如何都会过来”，更重要的原因是迪士尼看重这个人群的购买力。店内无论商品类型还是陈列方式都会向这个群体的风格倾斜。因此和你在机场或者商场看到的迪士尼授权店不同，这里并没有给人“只有小孩才会来”的感觉。
这一定位借鉴了许多日本迪士尼商店的经验，许多商品也是直接从日本进口，商品铭牌上还保留了日文说明。徐晨告诉《好奇心日报》，这家商店 99% 的商品都是独家，授权经销商里并不出售，唯一额外的情况是《复仇者联盟》的一些商品的合作方是孩之宝公司，后者可能也有销售权。
在正式开业之前，我们一起来看看这家商店的面目。《好奇心日报》随后会发布关于迪士尼公司的半年度盘点（也就是我们的 Top 15 报道系列），讲述迪士尼商店的设计方式和更多它在中国的策略，敬请关注。
从陆家嘴地铁站 1 号口走出来，上天桥往中国海关方向走，是一个种满红色鸡冠花的米奇花坛。用设计总监 Jonathan D Endicott 的话来说，在各种细节上藏米奇头像是迪士尼商店的“彩蛋”。现场尚未完全完工，但周边已经围上迪士尼人像围栏。
这家店以模块划分，一进门就有一个王国城堡，从早上十点开业至晚上十点歇业，每到整点时分，城堡将会上演一场魔法秀。城堡的左手边便是为中国上海特别的纪念品——写有“上海”字样的马克杯，特制米奇玩偶（大型售价为 240 元，小型为 136 元）。
“热气球区”，一些经典的形象比如米奇米妮以及他们的好朋友都乘坐着热气球悬挂在你的头顶，造型逼真。热气球的颜色和角色性格都是吻合的，彼此还会组成一幅完整的画面。
传说中的迪士尼大门：一个 220 英寸的超高清屏幕。这块大门的设计风格来源于迪士尼经典动画片《怪兽》，也是目前为止所有迪士尼商店里最大的一块屏幕，用来播放迪士尼影片，也会为即将上映的内容作预告。
复仇者联盟纯手工雕塑，也是专门为了上海旗舰店定制的。当进入漫威区时，背景墙过渡成更加具有漫威风格的暗色系。如果你看得仔细，能看见许多上海的建筑融入其中，比如说上海博物馆。
皮克斯区的右前方有一个独特的路标，设计灵感来源于 1920 年迪士尼在加利福尼亚摄影棚使用的路标风格。
针对年轻女性的区域，上空闪闪的全是水晶吊灯，悬挂的魔法树也都变成了珍珠白。
数量众多的收银台，背景墙有细腻的灯光投影（比如时不时一晃而过的 Wall-E），墙上左手是明年年初即将开幕的迪士尼城堡，右手是上海各种地标建筑。
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